Google Search Consoleで検索キーワードを確認する方法｜初心者向け分析・改善手順

Google Search Consoleを導入したものの、「どこを見れば検索キーワードが分かるのか」「数字を見たあとに何を直せばよいのか」で止まっていないでしょうか。

検索キーワードは、Google Search Consoleでは「クエリ」と表示されます。クエリを見ると、読者がどのような言葉で検索し、どの記事を見つけ、実際にクリックしたかを確認できます。記事を書く前に想定したキーワードと、公開後に実際に表示されているキーワードのずれを見つけることも可能です。

ただし、クリック数や平均掲載順位だけを眺めても、改善の優先順位は決まりません。表示回数、クリック率、対象ページ、期間を組み合わせて見ることが大切です。

この記事では、WordPressでブログを運営し始めた初心者に向けて、Google Search Consoleで検索キーワードを確認する基本操作から、改善候補の選び方、記事タイトルや本文へ反映する手順までを解説します。

Google Search Consoleで確認できる検索キーワードとは

Google Search Consoleの検索パフォーマンスでは、Google検索でサイトが表示されたときの検索語句を「クエリ」として確認できます。一般に「検索キーワード」と呼ばれるものと考えて差し支えありません。

クエリの一覧には、主に次の指標が表示されます。

• クリック数：検索結果からサイトがクリックされた回数
• 表示回数：サイトへのリンクが検索結果に表示された回数
• CTR：表示回数に対するクリック数の割合
• 平均掲載順位：表示されたときの最上位の掲載位置を平均した値

たとえば、表示回数が多いのにクリック数が少ないクエリは、検索結果には出ているものの、タイトルや説明文が選ばれていない可能性があります。反対に、クリック数が少なくても表示回数が増えているクエリは、今後伸びる余地があるかもしれません。

なお、Search Consoleのクエリには、プライバシー保護のため一部の匿名化された検索語句が表示されません。そのため、グラフの合計とクエリ表の合計が一致しない場合があります。すべての検索語句が一覧に出るわけではないことを前提に使いましょう。

検索キーワードを確認する前の準備

分析を始める前に、対象サイトと期間を正しく選べる状態にします。ここを間違えると、別サイトの数字を見たり、公開直後の短い期間だけで判断したりする原因になります。

正しいプロパティを選ぶ

Search Consoleの画面左上にあるプロパティ選択欄で、分析したいサイトを選びます。URLプレフィックスプロパティを複数登録している場合は、httpとhttps、wwwありとなしを見間違えないようにしてください。

ドメインプロパティを登録している場合は、サブドメインやプロトコルをまとめて確認できます。ただし、サイトの運用方法によって登録状況は異なります。まずは普段更新しているWordPressサイトのURLが含まれていることを確認しましょう。

公開後すぐの記事は急いで評価しない

公開したばかりの記事は、検索結果への反映やデータの蓄積に時間がかかります。数日分のわずかな表示だけで「失敗した」と決めつける必要はありません。

一方で、公開から時間がたっているのに表示回数がほとんどない場合は、検索意図とのずれ、サイト内での孤立、インデックス状況などを確認する余地があります。記事の公開時期とデータ量を一緒に見て判断してください。

分析の目的を一つ決める

目的を決めずに一覧を眺めると、数字が多すぎて迷います。最初は次のような目的から一つ選ぶと進めやすくなります。

• 特定の記事がどの検索キーワードで表示されているか知る
• 表示回数は多いがクリックされていない記事を見つける
• 順位やクリック数が下がった記事を見つける
• 既存記事に追加できる関連キーワードを探す
• 新しい記事候補ではなく、リライト候補を選ぶ

この記事では、特定ページのクエリを確認し、既存記事を改善する流れを中心に説明します。

検索キーワードを確認する基本手順

検索パフォーマンスを開く

Search Consoleにログインし、対象プロパティを選びます。左側のメニューから検索結果のパフォーマンスを確認できるレポートを開きます。画面上部にはクリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位の指標があり、下部にはクエリやページなどの表があります。

画面名称は更新されることがありますが、「検索結果」「パフォーマンス」「クエリ」といった項目を目印にしてください。

分析する検索タイプを確認する

レポートを読む前に、選択中の検索タイプも確認します。文字の検索キーワードを調べる作業と、画像を使った検索の分析を混同しないようにしましょう。

2026年9月24日から、Google Lens、Androidの「かこって検索」、Google検索への画像アップロード、Chromeの画像検索機能などを対象とする新しい検索タイプのフィルターが、世界向けに順次提供されています。対象の検索から流入があるサイトで指標を確認できます。

この数値はGoogle Lensだけの流入とは限らず、通常の画像検索の数値をそのまま読み替えることもできません。比較や保存をするときは、検索タイプと対象期間を記録してください。項目やデータが表示されないことだけで設定ミスと判断する必要はありません。

参考：Search Consoleの画像を使った検索に関する公式発表

四つの指標を表示する

最初はクリック数だけでなく、表示回数、CTR、平均掲載順位も選択します。四つを並べることで、クエリごとの状態を比較しやすくなります。

平均掲載順位は絶対的な順位ではありません。検索した場所、端末、日時、検索結果の形式などによって表示位置は変わります。自分で検索したときの順位とSearch Consoleの数値が違っても、すぐに異常とは判断できません。

期間を設定する

日付フィルタを開き、分析したい期間を選びます。初心者が記事改善を考えるときは、まず直近三か月程度を見て全体像をつかみ、必要に応じて直近二十八日や過去との比較へ絞ると分かりやすいです。

季節性があるテーマでは、直前の期間との比較だけで誤解することがあります。前年の同時期と比べられるデータがある場合は、季節要因も考慮します。

クエリタブを開く

グラフ下の表で「クエリ」を選びます。ここに、サイトがGoogle検索で表示された検索語句が並びます。列名を選ぶと、クリック数や表示回数などで並べ替えられます。

まずはクリック数の多い順で、実際に流入を生んでいるクエリを確認します。次に表示回数の多い順へ切り替え、クリックされていないものも含めて露出の大きいクエリを見ます。

特定の記事に絞って検索キーワードを見る方法

サイト全体のクエリ一覧だけでは、どの記事がその検索語句で表示されたのか判断しにくいことがあります。記事を改善するときは、先にページを絞り、そのページに対応するクエリを見る方法が実用的です。

ページタブから対象URLを選ぶ

表の「ページ」を選び、改善したい記事のURLを探します。対象URLを選ぶと、そのページでレポート全体が絞り込まれます。

URLが見つからない場合は、ページフィルタを使い、URLの一部または完全一致で検索します。WordPressのスラッグが分かっていれば、スラッグ部分で絞ると見つけやすくなります。

ページを選んだ状態でクエリへ戻る

ページのフィルタが付いたことを確認してから「クエリ」に戻ります。表示されるのは、そのページが検索結果に出たクエリです。

この一覧を記事タイトル、見出し、本文と照らし合わせます。想定した主軸キーワードだけでなく、読者が実際に使っている言い回しや、記事内で十分に答えられていない疑問が見つかることがあります。

クエリから表示ページを確認する

反対に、気になるクエリを先に選び、その状態で「ページ」を開く方法もあります。この操作では、その検索語句で表示されたサイト内のページを確認できます。

同じクエリで複数ページが表示されている場合は、内容が近すぎないかを確認してください。ただし、複数ページがあるだけで重複とは限りません。検索意図や扱う範囲が異なるなら、それぞれに役割があります。

クリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位の読み方

クリック数は実際の流入を表す

クリック数は、Google検索からサイトへ訪れた動きを把握する基本指標です。クリック数が多いクエリは、検索意図と記事内容がある程度合っている可能性があります。

ただし、クリック数だけで記事の価値は決まりません。検索需要の小さい専門的なクエリでは、クリック数が少なくても問い合わせや比較検討につながることがあります。記事の目的と合わせて見ましょう。

表示回数は検索結果で見られる機会を表す

表示回数が増えているのにクリック数が増えていない場合、検索結果での見え方や検索意図とのずれを確認する余地があります。逆に、表示回数自体が少ない場合は、タイトル変更だけで大きな改善を期待するより、テーマの需要、記事の網羅性、内部リンクなどを見直すほうが先かもしれません。

CTRは表示からクリックへ進んだ割合を表す

CTRはクリック数を表示回数で割った割合です。高ければ必ず良い、低ければ必ず悪いとは限りません。平均掲載順位、検索結果に表示される他の要素、指名検索か一般検索かによっても変わります。

比較的上位に表示され、表示回数も十分あるのにCTRが低いクエリは、タイトルや検索結果の説明が検索意図に合っているかを確認する候補です。ただし、検索結果に表示される説明文はGoogleが自動生成することがあり、設定したメタディスクリプションが常に使われるわけではありません。

平均掲載順位は傾向を見るために使う

平均掲載順位は、特定の検索一回における固定順位ではありません。Google公式も、絶対値だけでなく、時間の経過による変化や急な変動を見ることを勧めています。

順位が一つ動くたびに記事を修正するのではなく、表示回数やクリック数も同じ方向に変化しているかを確認します。短期間の小さな変化より、数週間から数か月の傾向を重視しましょう。

初心者が見つけやすい改善候補のパターン

表示回数が多くCTRが低い

検索結果には出ていますが、クリックにつながりにくい状態です。平均掲載順位が比較的良い場合は、タイトルが抽象的でないか、読者が知りたい結論が伝わるか、記事の対象者が明確かを確認します。

タイトルへキーワードを不自然に詰め込むのではなく、「誰が」「何をできるようになる記事か」を分かりやすくします。本文と一致しない強い表現や、実際には扱っていない内容を追加してはいけません。

表示回数が増えているが順位が中位

需要が見え始めている一方、記事が十分に評価されていない可能性があります。該当クエリが記事の中心テーマと一致するなら、見出しや説明を補強する候補です。

検索語句だけを見て新しい節を足すのではなく、そのクエリで検索する人の悩みを考えます。必要な手順、判断基準、失敗しやすい点、確認方法が欠けていないかを見直してください。

想定外の関連クエリで表示されている

記事を書くときに想定していなかった言い回しで表示されることがあります。そのクエリが記事内容と自然につながるなら、読者の言葉に寄せて説明を補う価値があります。

一方、意図が大きく異なるクエリを無理に取り込むと、記事の主題がぼやけます。別の検索意図なら新規記事候補として管理し、既存記事から適切に内部リンクする方法を検討します。

以前はクリックされていたが減少している

期間比較でクリック数や表示回数が落ちている場合は、内容の古さ、競合記事の充実、検索需要の変化、季節性などを確認します。

いきなり全面リライトするのではなく、どのクエリとページで減ったかを特定します。サイト全体の需要が下がっているのか、特定ページだけが下がっているのかで対応が変わります。

期間比較で変化を確認する手順

単一期間の数字だけでは、良くなったのか悪くなったのか判断できません。日付フィルタで比較を選び、同じ長さの直前期間や前年の同時期と比較します。

比較した状態では、表に差分が表示されます。クエリをクリック数差、表示回数差などで並べ替えると、変化の大きい項目を見つけやすくなります。

確認するときは、次の順番がおすすめです。

• サイト全体のクリック数と表示回数の傾向を見る
• 変化の大きいページを特定する
• 対象ページに絞ってクエリの変化を見る
• 順位、CTR、需要、更新履歴を合わせて原因を考える

一日単位の増減に反応しすぎないようにします。曜日差、季節、ニュース、広告、検索結果の変化など、記事内容以外の要因でも数字は動きます。

フィルタを使って必要なクエリだけを見る方法

クエリ数が多い場合は、フィルタを使うと分析しやすくなります。検索語句を含む、含まない、完全一致、正規表現などの条件を使い分けます。

特定の語句を含むクエリに絞る

「WordPress」を含む検索語句だけを見たい場合などは、クエリフィルタで含む条件を設定します。記事テーマに関連する言葉の広がりを確認したいときに便利です。

指名検索を分けて考える

サイト名や会社名を含む指名検索は、すでにサイトを知っている人の行動です。一般的な悩みから流入する非指名検索とは意味が異なるため、必要に応じて分けます。

Search Consoleでは利用条件を満たすプロパティにブランド・非ブランドのフィルタが表示される場合があります。表示されない場合は、クエリの「含む」「含まない」を使い、サイト名やブランド名を条件にして確認できます。

デバイスや国も確認する

同じクエリでも、パソコンとモバイルでCTRや順位の傾向が異なることがあります。モバイルだけ弱い場合は、検索結果の見え方だけでなく、ページの読みやすさや表示速度も確認します。

地域性のあるサービスや情報では、国フィルタも役立ちます。ただし、データ量が少ない条件を重ねすぎると判断しにくくなるため、一度に多くのフィルタを付けないようにしましょう。

検索キーワードを記事改善へ反映する手順

主軸の検索意図と一致するか確認する

改善候補のクエリを見つけたら、最初に記事の主題と一致するかを確認します。たとえば「Search Console 検索キーワード 確認方法」は操作手順を求める検索意図ですが、「Search Consoleとは」は概要や導入判断を求める意図です。

検索意図が異なる場合、一つの記事へ無理にまとめると読者が目的の情報へたどり着きにくくなります。既存記事の役割を守ることを優先してください。

不足している説明を見出し単位で補う

クエリが記事の主題に合うなら、本文のどこで答えているかを確認します。答えがない場合は、関連する見出しへ説明を追加します。

追加するときは、検索語句をそのまま何度も繰り返すのではなく、読者が実行できる情報に変換します。操作場所、判断基準、注意点、確認方法まで書くと実用性が高まります。

タイトルと導入文を整える

記事内容は合っているのにCTRが低い場合は、タイトルと導入文を見直します。検索キーワードを自然に含め、対象者と得られる結果を明確にします。

タイトルを変える前に、現在のタイトル、変更理由、変更日を記録しておくと、後から効果を比較しやすくなります。頻繁に変更すると何が効いたのか分からなくなるため、一度の変更範囲を絞りましょう。

関連記事との内部リンクを確認する

検索キーワードから、記事を読む前後に必要な情報が見つかることがあります。既存の関連記事があるなら、読者の流れに合う場所へ内部リンクを追加します。

同じ説明を複数記事に増やすより、中心となる記事を決め、補足記事から内部リンクするほうが分かりやすい場合があります。

変更後は同じ条件で比較する

改善後すぐに結果を断定せず、一定期間データをためます。変更前後で対象ページ、クエリ、期間の長さをそろえ、クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位の変化を確認します。

一つの数字だけで成功・失敗を決めず、読者にとって内容が分かりやすくなったかも確認してください。

データが表示されない・数字が合わないときの確認

選択したプロパティと期間を確認する

最初に、対象サイトのプロパティを選んでいるか、期間が短すぎないかを確認します。フィルタが残っていると、想定よりデータが少なく見えることがあります。不要なページ、クエリ、国、デバイスのフィルタを外してください。

公開直後やアクセスの少ないサイトではデータが少ない

検索結果に表示されていなければ、クエリデータも増えません。記事のURL検査やインデックス状況を確認し、サイト内から適切にリンクされているかも見直します。

グラフと表の合計が一致しない場合がある

匿名化されたクエリやデータの集計方法により、グラフの合計とクエリ表の合計が一致しないことがあります。ページ単位とプロパティ単位でも集計方法が異なるため、別の表示同士を単純に足し合わせないようにします。

Google Analyticsとは数字の意味が違う

Search ConsoleはGoogle検索で表示・クリックされたデータを扱い、Google Analyticsはサイト訪問後の行動を中心に計測します。計測方法、タイムゾーン、集計対象が異なるため、数値が完全一致しないことは珍しくありません。

初心者が避けたい分析の失敗

• 平均掲載順位だけを見て記事の良し悪しを決める
• 自分で検索した一回の順位をSearch Consoleと比べる
• 一日や数日だけの変化で全面リライトする
• 表示された関連クエリをすべて一記事へ詰め込む
• タイトルだけを何度も変更する
• 検索キーワードを不自然に繰り返す
• 匿名化クエリがあることを知らず、表を全データだと思う

Search Consoleは答えを自動で決める道具ではありません。数字から仮説を立て、記事の目的と読者の検索意図に照らして、小さく改善するための道具です。

毎月の確認を続ける簡単な運用方法

分析を習慣化するために、毎月同じ手順で記録します。複雑な管理表を最初から作る必要はありません。

• 確認期間をそろえる
• クリック数が増減した上位ページを記録する
• 各ページの主なクエリを確認する
• 表示回数が多くCTRが低い候補を一つ選ぶ
• 修正内容と理由を記録する
• 次回、同じ条件で変化を確認する

一度に多くの記事を修正するより、改善理由が明確な記事を少数選ぶほうが検証しやすくなります。表示回数がほとんどない記事、公開直後の記事、季節性が強い記事は、同じ基準で優先順位を付けないようにしてください。

よくある三つのケースで改善方針を考える

上位に近いのにクリック率が低いケース

ある記事が主軸クエリで継続的に表示され、平均掲載順位も比較的上位なのにCTRが低いとします。この場合は、本文を大きく書き直す前に、検索結果で伝わる内容を確認します。

まず記事タイトルが検索者の疑問へ直接答えているかを見ます。「基本を解説」のような抽象的な表現だけでは、具体的な手順を探す人に選ばれにくいことがあります。「確認方法」「設定手順」「原因と対処法」など、記事で実際に扱っている内容を正確に表す語句を使います。

次にメタディスクリプションを確認します。検索結果の説明はGoogleが検索語句に応じて生成し直す場合がありますが、ページ内容を端的に示す説明を用意することには意味があります。対象者、解決できる悩み、記事で扱う範囲を自然な文でまとめます。

変更後は、同じページとクエリに絞り、変更前と同じ長さの期間でCTRとクリック数を比較します。順位が大きく変わった場合は、タイトル変更だけの効果と決めつけず、表示位置の影響も考慮してください。

表示回数は多いが順位が伸びないケース

表示回数が多い一方、平均掲載順位が中位から下位で推移している場合は、そのクエリに対する回答が十分かを確認します。

対象クエリで検索する人が知りたいことを分解し、記事の見出しと照らし合わせます。初心者向けの実践記事であれば、操作手順だけでなく、始める前の準備、選択肢の違い、失敗したときの戻し方、作業後の確認まで必要になることがあります。

不足があっても、関連語を列挙するだけでは改善になりません。読者が迷う場面を想定し、「どの状態なら次へ進めるか」「どの結果なら作業を止めるか」を説明すると、記事の実用性が上がります。

そのクエリが記事の主軸から外れている場合は、無理に本文を広げないことも大切です。検索意図が独立しているなら別記事として扱い、既存記事は元の目的に集中させます。

クリック数と表示回数が同時に下がったケース

クリック数だけでなく表示回数も下がった場合は、タイトルの魅力だけが原因とは限りません。検索需要の減少、季節性、競合の変化、記事情報の古さ、サイト全体の変動などが考えられます。

サイト全体のグラフを先に確認し、同じ時期に多くのページが下がっているかを見ます。特定ページだけなら、そのページのクエリへ絞り、どの検索語句の表示が減ったかを確認します。

記事の更新履歴も重要です。直前にタイトル、URL、内部リンク、公開状態などを変更していないかを確認します。URLを変更した場合はリダイレクトやインデックス状況も確認対象になります。

原因を一つに決めつけず、事実を記録してから修正します。複数箇所を同時に大きく変えると、次回の確認で何が影響したのか分かりにくくなります。

データをエクスポートして記録する方法

Search Consoleの画面上で確認するだけでも分析できますが、変更前の状態を残したい場合はレポートのエクスポートが便利です。画面にあるエクスポート機能から、表計算で扱える形式へ出力できます。

記録するときは、数字だけでなく分析条件も残します。

• 対象プロパティ
• 対象ページ
• 対象クエリまたはフィルタ条件
• 検索タイプ
• 期間と比較対象
• クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位
• 実施した変更と理由

条件を残しておけば、次回も同じ切り口で比較できます。単に「順位が下がった」と記録するより、「どのページの、どのクエリが、どの期間と比べて変化したか」を残すほうが改善へつなげやすくなります。

なお、画面のクエリ一覧には匿名化やデータ行数の制約があります。エクスポートしたファイルも、画面上で利用できる範囲のデータであることを理解して使ってください。

検索キーワード確認のチェックリスト

• 正しいSearch Consoleプロパティを選んだ
• 分析目的に合う期間を設定した
• クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位を確認した
• 対象ページへ絞ってクエリを見た
• クエリの検索意図と記事の主題を比べた
• 期間比較で一時的な増減ではないか確認した
• 改善する見出しやタイトルを具体的に決めた
• 変更内容と確認日を記録した
• 改善後に同じ条件で再確認する予定を立てた

まとめ

Google Search Consoleで検索キーワードを確認するときは、検索結果のパフォーマンスを開き、対象ページへ絞ってからクエリを見るのが基本です。

クリック数だけでなく、表示回数、CTR、平均掲載順位、期間の変化を組み合わせると、タイトルを直すべきか、本文を補強すべきか、しばらく様子を見るべきかを判断しやすくなります。

検索キーワードは、記事へ機械的に追加するための言葉ではありません。実際の読者が使う言葉から悩みを読み取り、既存記事をより分かりやすくするための手がかりです。まずは一つの記事を選び、ページで絞り込み、上位のクエリと改善候補を確認するところから始めてください。

参考にした公式情報

• Google Search Consoleヘルプ：検索結果のパフォーマンス レポート
• Google Search Consoleヘルプ：表示回数、掲載順位、クリック数の定義
• Google Search Consoleヘルプ：検索結果レポートの主な使い方
• Google Search Consoleヘルプ：ディメンションとデータのグループ化
• Google Search Consoleヘルプ：フィルタと比較